|
Hver fredag kl. 11 · fra Medieguru
|
|
|
Klub 11 · uge 42 · 16. oktober 2026
|
|
Forestil dig en annonce, der har kørt fint i tre måneder. Du har ikke rørt den. Ikke engang lige kigget på den. Den 28. oktober opfører den sig pludselig anderledes.
|
|
Kunden trykker. Og lander et helt andet sted, end du havde tænkt.
|
|
Det er ikke en fejl. Det er Meta, der slår en ny funktion til som standard.
|
|
Ugens pointe er jo ret enkel: Den, der ikke tjekker sine indstillinger, lader andre bestemme.
|
|
Lidt ligesom når kæresten pludselig beslutter, at I begge to er på sellerijuicekur fra på mandag. Du sagde ikke decideret nej, da emnet blev nævnt hen over opvasken i forrige uge – og vupti, så er dit samtykke automatisk sat til ‘default’.
|
|
Standarden er den nye algoritme
|
|
Meta har skrevet til annoncører, at produktvisning bliver slået til i annoncer, der allerede kører på Facebook og Instagram, fra 28. oktober. Trykker en kunde på annoncen, kan hun lande på en side inde i appen med produktinfo og forslag. Før hun når din hjemmeside. Meta siger, at det gav 3 procent flere konverteringer i en test. Der er stadig ingen officiel hjælpeside, og Meta har ikke sagt, hvilke lande det gælder.
|
|
Det her er faktisk ikke en skandale. Det er noget større. Forestil dig, at du kommer ind i din butik mandag morgen, og nogen har flyttet kassen ned til indgangen. Måske sælger du mere. Måske ser ingen dit flotte vindue igen. Men du vil gerne have vidst det først.
|
|
Platformene vinder ikke længere på algoritmen alene. De vinder på standardindstillingerne, fordi de ved, at de fleste aldrig ændrer dem. Så min regel er: Tjek dine indstillinger, før nogen andre gør det for dig. Sælger du mange varer og bare vil have flere ordrer igennem? Så behold det gerne. Men vælg det.
|
- Find Metas besked i din annoncekonto og tag stilling før 28. oktober.
- Vil du beholde kontrollen, så tryk “Opt out” i beskeden, eller slå produktvisning fra under Advantage+ Creative og Destination på hver annonce.
- Skriv 28. oktober ind som note i Google Analytics, så du kan forklare et hop i tallene bagefter.
|
Fra Marketingnyt på 5 minutter
|
|
1. Facebook lader brugerne tale direkte til algoritmen. Klik, hvis du vil vide, hvorfor tilbudsspam nu bliver valgt fra med én sætning. Læs mere →
|
|
2. ChatGPT-trafik gemmer sig nu som direkte trafik. Klik, før du skrotter din AI-indsats på tal, der lyver. Læs mere →
|
|
3. Din Google-profil har mistet 70 procent af visningerne. Måske. Klik, hvis du har fået et chok i Google Business og vil se de tal, der faktisk tæller. Læs mere →
|
|
4. Google Ads lader dig sætte kanaler på B-holdet. Klik, hvis Performance Max bruger for mange penge på Display. Læs mere →
|
|
5. Instagram lader dig optage oven på en trend, og Reels-serier forsvinder. Klik, hvis du har linket Reels sammen, for forbindelsen ryger 28. oktober. Læs mere →
|
|
|
Kun i Klub 11 · Det her står ikke på bloggen
|
|
⚡ Hurtigt nyt fra platformene
|
|
HOLD ØJE Facebook-sider er spottet med to nye felter under Om: certificeringer og ydelser. Endelig et sted til dit svendebrev. Kun spottet, ikke officielt. Ahmed Ghanem via Threads
|
|
GØR DET NU Edits-appen giver 10 GB gratis cloudplads til dine projekter. Har du over 10.000 følgere, viser “Trending topics” også, hvad dit publikum reagerer på. Radu Oncescu via Threads
|
|
HOLD ØJE Profiler er spottet med mærket “Managed by another business”, der viser, hvor mange virksomheder der styrer kontoen. Relevant, hvis du bruger bureau eller freelancer. Ahmed Ghanem via Threads
|
|
IGNORER Meta AI får planlagte opgaver i en test på iPhone. Sjovt legetøj, men intet du skal handle på endnu. Radu Oncescu via Threads
|
|
HOLD ØJE TikTok bygger en kalender med kommende kampagner. Den kan gøre det nemmere at planlægge indhold, der rammer TikToks egne temauger. Under udvikling. Ahmed Ghanem via Threads
|
|
VENT “Ask YouTube”, hvor man stiller spørgsmål til YouTube som til en chatbot, er nu ude til alle i USA. Video-SEO bliver mere spørgsmål og svar. Ikke i Danmark endnu. Social Media Today
|
|
VENT Universal Cart samler varer fra flere butikker i én kurv på tværs af Google Søgning og Gemini og giver besked ved prisfald. Kun USA indtil videre. TechCrunch
|
|
HOLD ØJE Merchant Center får et nyt felt til butiksadresse for varer på lager lokalt. Relevant, hvis du har fysisk butik og varer i Merchant Center. Search Engine Land
|
|
Så mange reagerer negativt, når et brand bruger en AI-genereret influencer. Kun 29 % reagerer positivt. Men når en rigtig menneskelig influencer bruger AI til at lave indholdet, er 39 % positive. Tallene kommer fra DoubleVerifys globale rapport med 22.000 forbrugere og 2.020 marketingfolk, udgivet 14. oktober. MediaNews4U
|
|
Hvorfor det er vigtigt: Folk har ikke noget imod AI. De har noget imod at blive snydt. Brug altså gerne AI bag kameraet til manus og undertekster. Men lad ansigtet foran kameraet være dit eget, eller en rigtig kundes.
|
|
|
De fleste beholder den indstilling, de får. Tænk på ringetonen på din telefon. Har du nogensinde skiftet den? Hjernen ser standarden som en anbefaling og ændring som besvær. Det er præcis derfor, Meta slår produktvisning til i stedet for at spørge dig: de ved, at de fleste aldrig trykker “fra”.
|
|
Brug det sådan: Gør det bedste valg for kunden til det forvalgte, fx din mest populære pakke markeret på forhånd eller “Ring mig op” som første knap. Men kun hvis det ærligt er det, de fleste vil have.
|
|
Hold kundemødet på WhatsApp, uden at kunden skal have WhatsApp
|
|
WhatsApp har fået gæstelinks til opkald. Du sender et link, og kunden kan være med fra en browser på computeren, uden app og uden konto. Gratis, op til 32 personer, og gæsten kan ikke se dit telefonnummer. Social Media Today
|
- Åbn WhatsApp, gå til fanen Opkald og vælg “Opret opkaldslink”. Vælg video eller lyd.
- Send linket til kunden sammen med tidspunktet. Skriv fx: “Klik på linket fra din computer, skriv dit navn, så lukker jeg dig ind.”
- Når kunden står i venterummet, lukker du dem ind. Du kan til enhver tid fjerne en gæst igen.
- Test det mandag formiddag med en kollega eller ven, der ikke har WhatsApp, så du kender det, før det gælder.
- Start mødet med kameraet tændt og slut med en klar næste aftale. Folk husker, hvordan et møde sluttede.
|
WhatsApp har ikke sagt, hvornår alle får funktionen, eller hvilke lande den gælder. Kan du ikke se den endnu, så tjek igen om en uges tid.
|
|
|
Kan du genkende den? Del den med en, der også har bygget en Reels-serie:
|
|
|
|
Næste fredag får du min opskrift i fire trin på en trend-Reel på 15 minutter. Og tallet, der viser, hvor mange gange flere folk nu selv vælger deres foretrukne kilder i Google.
|
|
Vil du have nyhederne hver dag? Følg Marketingnyt på 5 minutter på bloggen.
|
|
Kender du en kollega, der stadig tror, at standardindstillinger er neutrale? Send brevet videre. Medlemskab af Klub 11 får man på medieguru.dk/klub-11/.
|
|
P.S. Synes du ikke bare at mit nye univers (medieguru.dk) er blevet fantastisk?
Det bedste er hjælpeteksten som bliver kopieret til din udklipsholder, når man vil dele et blogindlæg på Facebook eller LinkedIn. Prøv selv at trykke på knapperne. Det har jeg aldrig set før, kan jeg være den første til at gør det?
|
|
|
|
|
Medieguru · Thor Jadesø · Nykøbing Falster · Ring 53 83 84 67
Du har modtaget denne e-mail, fordi du abonnerer på Medieguru
Afmeld | Rediger tilmeldinger
|
|
|
|
|
|
