Thor Jadesø
Marketingnyt på 5 minutter · 15. oktober 2026
Min kommentar
Der er sket mere på tre dage, end de fleste når at opdage på en måned. Den røde tråd er kontrol. Brugerne får mere af den på Facebook. Du får mindre af den i Meta-annoncer, men mere i Google Ads. Og i dine tal ser det pludselig ud, som om kunderne er forsvundet fra ChatGPT og Google. Det er de ikke. Kig på opkald og salg, ikke på visninger, og lav indhold folk faktisk beder om. Her er de fem ting, du skal kende i dag.
Dagens 5 nyheder
- Facebook lader brugerne tale direkte til algoritmen
- Meta tager endnu mere styring fra dine annoncer
- ChatGPT-trafik gemmer sig nu som direkte trafik
- Google Ads lader dig sætte kanaler på B-holdet
- Din Google-profil har mistet 70 procent af visningerne. Måske.
1. 📣 Facebook lader brugerne tale direkte til algoritmen
[HOLD ØJE]
Det er sket: Meta har lanceret “Your Algorithm” på Facebook. Brugerne kan skrive med deres egne ord, hvad de vil se mere og mindre af i Feed og Reels, og ændringen slår igennem med det samme. Instagram fik samme funktion sidste år. Meta har ikke sagt, hvornår den når Danmark.
Hvad betyder det for dig? Dine følgere får jo nu en rigtig nem knap til at sige “mindre af det her”. Generisk tilbudsspam bliver valgt fra. Indhold, folk faktisk har bedt om, bliver skubbet frem. Så det handler altså mindre om at snyde algoritmen og mere om at være det, folk skriver, at de vil have.
Gør det her: Kig på dine sidste 10 opslag og spørg dig selv ærligt: ville nogen skrive “mere af det her” om det her? Nej? Så lav det næste om.
Kilde: TechCrunch · MediaPost · Til toppen
2. 🧭 Meta tager endnu mere styring fra dine annoncer
[GØR DET NU]
Det er sket: Meta har lagt en ny vejledning ud om, hvad du kan gøre nu, hvor du ikke længere kan fravælge placeringer på annoncesættet. Ifølge Social Media Today gælder det allerede for salg, leads, engagement og app-kampagner. Awareness og trafik har kontrollen lidt endnu. I stedet får du værdiregler, hvor du kan sætte buddet op eller ned pr. placering, men højst 90 procent ned.
Hvad betyder det for dig? Du kan altså ikke længere lige sige “aldrig i Audience Network”. Du kan kun gøre det dyrt. Meta bestemmer, hvor annoncen ender, og dit job bliver at give systemet det rigtige materiale til hver placering.
Gør det her: Gå ind i Annoncekonto, Kontokontroller og tjek de placeringsudelukkelser, der stadig virker på kontoniveau. Upload så både en lodret og en kvadratisk version af din bedste annonce.
Kilde: Social Media Today · Jon Loomer · Til toppen
3. 🕵️ ChatGPT-trafik gemmer sig nu som direkte trafik
[GØR DET NU]
Det er sket: Siden GPT-6 kom ud omkring 9. oktober, ser det ud til, at links fra ChatGPT har mistet både UTM-mærket og henviseren. En analyse fra Adobe af cirka 500 sider viste, at ChatGPT-besøg faldt med 31.000 om dagen, mens direkte trafik steg med 26.000. OpenAI har ikke bekræftet, om det er med vilje.
Hvad betyder det for dig? Hvis du har jublet over, at ChatGPT sendte kunder din vej, så ser det nu ud, som om de er forsvundet. Det er de nok ikke. De er her stadig, de har bare skiftet navneskilt, og det er faktisk ret irriterende, hvis du skal forsvare dit budget over for chefen. De står nemlig under “direkte” i Google Analytics. Træf ingen beslutninger om AI-synlighed på tallene fra de sidste par uger.
Gør det her: Sæt en note i GA4 ved 9. oktober og hold øje med, om direkte trafik til dine vigtigste landingssider steg samtidig.
Kilde: Search Engine Roundtable · Dalin de Graff · Til toppen
4. 💰 Google Ads lader dig sætte kanaler på B-holdet
[VENT]
Det er sket: Google Ads får to nye knapper. Du kan give hver kanal høj eller lav prioritet, og du kan sætte et loft over, hvor mange procent af dagsbudgettet de lave må bruge. Det gælder Search, Shopping, Performance Max og Demand Gen og rulles ud globalt over de næste måneder.
Hvad betyder det for dig? Endelig kan du lige sige til Performance Max, at søgning er vigtigere end Display, uden at slukke for det hele. Men læg mærke til datoen: fra februar 2027 forsvinder den gamle opsætning for søgekampagner med Display slået til, og så kan din fordeling skifte uden varsel.
Gør det her: Find dine søgekampagner med Display Network slået til. Når knappen dukker op, så sæt Display til lav prioritet med 50 procent, hvis du vil beholde, som det er i dag.
Kilde: Google · Search Engine Land · Til toppen
5. 📍 Din Google-profil har mistet 70 procent af visningerne. Måske.
[HOLD ØJE]
Det er sket: En analyse af cirka 15.000 virksomhedsprofiler i 24 EU- og EØS-lande viser, at søgevisningerne faldt omkring 70 procent mellem 22. og 26. september. Opkald, klik til hjemmesiden og rutevejledninger faldt kun 2 procent. I USA, Storbritannien og Schweiz skete der intet. Danmark er ikke nævnt ved navn, og Google har ikke forklaret årsagen.
Hvad betyder det for dig? Hvis du har åbnet din Google Business-profil og fået et chok, så træk vejret. Dybt. Det ligner en ændring i, hvordan Google tæller, og ikke at kunderne er væk. Det farlige er at begynde at ændre ting i panik.
Gør det her: Sammenlign opkald og rutevejledninger før og efter 22. september i stedet for visninger. Det er jo dem, der betaler regningen.
Kilde: GMBapi · PinMeTo · Til toppen
På fredag i Klub 11 får du tallet, der viser, hvor mange forbrugere der faktisk bliver sure, når brands bruger AI-influencere. Og jeg viser en gratis WhatsApp-funktion, der kan erstatte dine Teams-møder med kunder.
Meld dig ind i Klub 11 på medieguru.dk/klub-11/
Brug for hjælp til at omsætte det? Ring 53 83 84 67.