ChatGPT sender under 1 % af Googles trafik + 4 andre nyheder du skal kende

Mediegurus Marketingnyt · 22. oktober 2026

Min kommentar

Så blev det sgu torsdag, og i dag får vi et lille koldt brusebad fra virkeligheden, for alle taler jo om AI-søgning, som om Google allerede ligger på plejehjem og venter på kaffen. Men nye tal fra 100 hjemmesider viser, at ChatGPT sender under 1 procent af den trafik, Google sender. Under 1 procent!

Til gengæld køber de få, der kommer fra ChatGPT, langt oftere. Så nej, du skal ikke smide SEO’en ud med badevandet. Men luk ikke øjnene for AI.

Samtidig vil OpenAI gerne selv skrive dine ChatGPT-annoncer om, uden at spørge dig hver gang, og Meta fortæller, at annoncer lavet sammen med skabere næsten er fordoblet på bare et år.

Den røde tråd? Den er faktisk ret enkel. Maskinerne vil gerne overtage mere og mere af dit arbejde, mens det, der flytter kunder, stadig er mennesker, der taler til mennesker, og det siger YouTube nemlig også, selv om næsten tre ud af fire, der lægger video op, nu bruger AI.

Og WhatsApp? De rydder op i, hvordan tilbud og nyhedsbreve bliver sendt. Det haster ikke.

Så brug bare maskinerne, men hold selv fast i rattet. Det er jo dit navn, der står på døren.

Dagens 5 nyheder

1. ChatGPT sender under 1 % af den trafik, Google sender
2. ChatGPT omskriver dine annoncer automatisk fra d. 29. oktober
3. Meta: annoncer med skabere er næsten fordoblet på et år
4. WhatsApp flytter marketingbeskeder til et nyt API i 2027
5. YouTube: 72 % af dem, der lægger video op, bruger AI

1. 📉 ChatGPT sender under 1 % af den trafik, Google sender

[HOLD ØJE]

Det er sket: Den amerikanske SEO-konsulent Marie Haynes har gravet sig igennem 12 måneders data fra Google Analytics hos 100 hjemmesider, i alt over 145 millioner besøg, og resultatet er ret klart. ChatGPT sendte kun 0,62 procent så mange besøg som Googles almindelige søgeresultater. Med alle AI-chatbots talt med blev det 0,73 procent. Til gengæld købte eller henvendte 13,8 procent af de besøgende fra ChatGPT sig, mod 3,02 procent fra Google, men Google stod alligevel for 27 gange så mange konverteringer som alle AI-tjenester tilsammen. Og ifølge hendes tal er trafikken fra ChatGPT faldet siden august 2025.

Hvad betyder det for dig? Undersøgelsen er lille. Den er heller ikke lavet på danske sider. Men den siger noget vigtigt, nemlig at Google stadig er der, hvor de fleste af dine kunder finder dig, mens AI-trafikken er lille, men varm, fordi folk jo har fået svar på det meste, før de klikker. Det er altså ikke enten Google eller AI.

Gør det her: Åbn Google Analytics og se, hvor mange besøg og henvendelser du fik fra chatgpt.com sidste måned sammenlignet med Google. Har du ikke sat mål op for henvendelser og køb, så gør det lige i dag. Ellers gætter du bare. Vi lader os jo gerne rive med af det nye og skinnende og glemmer den gamle arbejdshest, der trækker læsset.

Kilde: Marie HaynesVil du have flere kunder fra Google? →Til toppen

2. ✍️ ChatGPT omskriver dine annoncer automatisk fra d. 29. oktober

[GØR DET NU]

Det er sket: OpenAI slår “creative enhancements” til for alle selvbetjente annoncer i ChatGPT fra d. 29. oktober, både i nye og eksisterende kampagner. Så kan ChatGPT selv omskrive og tilføje overskrifter og tekster, oversætte din annonce til et andet sprog, tilpasse billederne og sende folk til en anden side på din hjemmeside end den, du selv valgte. Uden at du har godkendt hver enkelt version. ChatGPT-annoncer kan i øvrigt godt købes i Danmark, efter at OpenAI i august udvidede til 31 europæiske lande.

Hvad betyder det for dig? Kører du annoncer i ChatGPT, kan der snart stå ting i dem, som du aldrig selv har skrevet. Det kan sagtens gå godt. Men det kan også love kunden noget, du ikke kan holde, eller sende dem ind på en side, der ikke passer. Kører du ikke ChatGPT-annoncer, så noter dig lige retningen: maskinen vil rigtig gerne have pennen.

Gør det her: Log ind i Ads Manager på ads.openai.com, vælg “Manage settings” og beslut, om funktionen skal være slået til, inden d. 29. oktober. Du kan også slå den fra på de enkelte kampagner. Vi stoler nemlig mest på en afsender, der lyder ens hver gang, og det er altså svært, når en maskine skriver lidt om på dit budskab “hist og pist”.

Kilde: OpenAI, OpenAI om EuropaVil du have hjælp til sociale medier og annoncer? →Til toppen

3. 🤝 Meta: annoncer med skabere er næsten fordoblet på et år

[GØR DET NU]

Det er sket: Meta fremlagde regnskab for tredje kvartal d. 21. oktober. Omsætningen steg 26 procent, prisen pr. annonce steg 14 procent, og antallet af visninger steg 10 procent. På regnskabsopkaldet fortalte Metas finansdirektør Susan Li, at partnerskabsannoncer, altså annoncer lavet sammen med skabere, voksede over 97 procent på et år og nu omsætter for over 15 mia. dollars om året. Det svarer ca. til 100 mia. kroner. Metas værktøj til at finde skabere, Creator Marketing Hub, er ifølge Meta rullet ud til alle annoncører, og der er over 10 millioner skabere at vælge imellem.

Hvad betyder det for dig? Dine annoncer bliver dyrere. Og en af de bedste måder at få mere for pengene på er faktisk at lade en anden person tale for dig. Det behøver slet ikke være en kendis, for en lokal skaber med et par tusinde trofaste følgere på Lolland-Falster kan sagtens slå dit blankpolerede reklamebillede.

Gør det her: Find én lokal skaber, som dine kunder allerede følger, og foreslå et lille samarbejde, hvor I laver én video sammen og kører den som partnerskabsannonce fra begge jeres profiler. Start småt. Vi tror jo mere på en, vi kender, end på en reklame, og det er hele hemmeligheden bag social proof.

Kilde: MetaVil du have hjælp til sociale medier og annoncer? →Til toppen

4. 💬 WhatsApp flytter marketingbeskeder til et nyt API i 2027

[HOLD ØJE]

Det er sket: Meta lukker for marketingbeskeder via WhatsApp Cloud API d. 13. oktober 2027. Herefter skal tilbud, nyhedsbreve og påmindelser om glemte indkøbskurve sendes via Metas nye Marketing Messages API, og konti, der bliver oprettet fra d. 13. april 2027, kan slet ikke sende marketingbeskeder via det gamle API. Ordrer og levering bliver, hvor de er. Og flere af det nye API’s smarte funktioner, fx automatisk optimering og måling af klik, findes faktisk ikke i EU.

Hvad betyder det for dig? Sender du tilbud på WhatsApp gennem et system eller en udbyder, skal din udbyder på et tidspunkt flytte dig over til det nye, og selv om det ikke er noget, du selv skal kode, kan det jo godt give nye vilkår eller bøvl, hvis det sker i sidste øjeblik. Meta regner med cirka to uger.

Gør det her: Skriv lige en kort besked til den, der står for dine WhatsApp-udsendelser, og spørg, hvornår de flytter dig til Marketing Messages API. Sæt en påmindelse i kalenderen. Vi skubber nemlig gerne den slags foran os, indtil det pludselig brænder på, og så er det bare dig, der står med tilbuddet, som ingen fik.

Kilde: Meta for DevelopersVil du have hjælp til sociale medier og annoncer? →Til toppen

5. 🎬 YouTube: 72 % af dem, der lægger video op, bruger AI

[HOLD ØJE]

Det er sket: YouTube har lagt en rapport ud om AI og kreativitet. I en amerikansk undersøgelse blandt 694 personer mellem 14 og 44 år, der har lagt video op det seneste år, siger 72 procent, at de bruger AI på deres videoer eller billeder. Hele 61 procent vil gerne bruge AI til at sætte sig selv ind i videoer, og over to tredjedele af dem, der allerede lægger AI-video op, er selv med i den.

Hvad betyder det for dig? AI i video er altså ikke noget for nørder længere. Det bliver helt almindeligt, at du klæder dig om digitalt eller sætter dig selv ind i en helt anden scene. Men YouTubes egen pointe er værd at hæfte sig ved. Det virker bedst, når det handler om personen bag og ikke om tricket.

Gør det her: Tag en af dine næste videoer og brug AI til én lille ting, fx klipning, undertekster eller en ny baggrund, men behold dit eget ansigt og din egen stemme. Vi kan jo mærke på lang afstand, når der ikke er et rigtigt menneske bag. Så scroller vi videre.

Kilde: YouTubeVil du have hjælp til din video? →Til toppen

---

På fredag i KLUB 11 får du alle de nyheder, der ikke kom med i dag. Der er en del. Blandt andet YouTubes nye nødbremse til kanaler, der ser hackede ud, og hvorfor Google snart selv henter billeder fra din hjemmeside til dine annoncer, om du vil det eller ej. Glæd dig lige!

Meld dig ind i KLUB 11 på medieguru.dk/klub-11/

Brug for hjælp til at omsætte det? Ring 53 83 84 67.