Facebook: Kun to links om måneden, medmindre du betaler

Så blev det mandag, og min indbakke er fuld af det samme spørgsmål: “Thor, kan det virkelig passe, at jeg kun må dele to links om måneden på min Facebook-side?” Ja, det kan det faktisk. Og nej, du har altså ikke gjort noget galt.

Facebook er i fuld gang med at sætte et loft over, hvor mange opslag med links en virksomhedsside må lave gratis. Loftet er lige præcis to om måneden. Vil du dele flere, peger Facebook på et nyt abonnement, der hedder Meta One. Her får du hele historien: hvad der egentlig sker, hvem det rammer, hvad det koster, hvad der tæller som et link, og hvad du så gør i stedet. Jeg har gravet i Metas egne sider og i de udenlandske medier, der har fulgt sagen tættest, så du slipper for at gætte.

Den korte version

Mange Facebook-sider og profiler i professionel tilstand må nu kun lave to opslag med eksterne links om måneden uden at betale.
Loftet startede som en test d. 16. december 2025. Det blev rullet bredere ud i samme uge, som Meta lancerede abonnementet Meta One d. 15. september 2026.
Links til Instagram, Threads og WhatsApp tæller ikke med. Links til din egen hjemmeside gør.
Links i kommentarer slap fri i den første test. Det ser ikke ud til at holde længere.
Vil du have flere links, siger Meta, at det ligger i pakken Meta One Advanced fra 49,99 dollars om måneden. Det svarer ca. til 335 kroner.
Meta har ikke meldt loftet ud som en fast regel for alle. Det rammer side for side, og ikke alle er ramt endnu.
Du kan sagtens leve med det uden at betale en krone. Opskriften står længere nede.

Det ser du, når du rammer loftet

Du skriver månedens tredje opslag med et link i, trykker på udgiv, og i stedet for at opslaget går ud, dukker der en boks op med overskriften “Get more from links with Meta One”. Boksen fortæller, at du har brugt dine to opslag med links i denne måned, og at du med Meta One kan blive ved med at dele links i opslag og kommentarer. Så står du der med dit nye blogindlæg og kan jo så vælge mellem at betale eller lade være.

Har du ikke set boksen endnu, er der to muligheder: Enten er din side ikke ramt endnu, eller også har du ikke delt tre links i denne måned. Det sidste gælder sgu for rigtig mange små sider, og det vender jeg tilbage til, for det er faktisk en vigtig pointe.

Sådan er vi endt her

Det her er jo ikke kommet ud af det blå. Det er sket i tre skridt, og dem er det værd at kende.

December 2025: Testen. Lige før jul begyndte en lille gruppe sider og profiler i professionel tilstand at få en besked om, at de fra d. 16. december kun måtte dele links i to organiske opslag om måneden. Dengang hed løsningen Meta Verified, altså Metas gamle abonnement med det blå flueben. Meta bekræftede testen over for TechCrunch og forklarede, at de ville finde ud af, om flere link-opslag var noget, abonnenter ville betale for. Nyhedsmedier var undtaget, og links i kommentarer tællede ikke med.

15. september 2026: Meta One. Meta samlede alle sine abonnementer i ét system med navnet Meta One. Der er planer til private, planer til dem der bruger meget AI, og fire planer til virksomheder og skabere, som hedder Essential, Advanced, Expert og Max, fra billigst til dyrest. I Metas egen beskrivelse af Advanced-pakken står der sort på hvidt, at den indeholder “links i organiske opslag og reels”. Det var nemlig første gang, Meta selv skrev, at links i almindelige opslag er noget, man kan købe.

17. september 2026: Loftet bredes ud. To dage efter lanceringen begyndte langt flere sideadministratorer at få den nye boks, nu med Meta One som løsning i stedet for Meta Verified. Social Media Today, som har fulgt sagen fra start, kaldte det en udvidelse af testen fra december. Meta har stadig ikke offentliggjort det som en regel, der gælder alle sider. Men når en test først er med i prislisten, så plejer den ikke at forsvinde igen.

Hvem rammer det?

Facebook-sider og profiler i professionel tilstand. Altså den slags konti, du bruger til din virksomhed, og dem er der jo mange af. Har du en almindelig, privat profil, kan du dele links, som du plejer.

Ikke alle endnu. Loftet bliver rullet ud i bølger. To sider i samme by kan sagtens have forskellige regler lige nu. Nogle rapporterer om loftet, andre har aldrig set boksen. Derfor er det bedste råd faktisk at tjekke din egen side og ikke stole på, hvad naboen siger.

Nyhedsmedier er undtaget. Meta vil gerne have avisernes artikler ind i feedet, så de slipper. Det er ikke dig, medmindre du driver en avis.

Instagram er en anden historie, men samme retning. På Instagram har du aldrig kunnet lægge et klikbart link i et almindeligt opslag. Det er faktisk lige præcis det, Meta One Advanced nu sælger: et begrænset antal links i opslag og Reels om måneden. Så på Instagram får betalende kunder noget, de aldrig har haft. På Facebook mister gratis-kunder noget, de altid har haft. Pengene lander samme sted.

Hvad tæller som et link?

Det er her, det bliver lidt rodet, for Meta har ikke skrevet reglerne ned ét samlet sted. Det her er, hvad man kan læse ud af boksen og af dem, der har testet det:

Et opslag med et link ud af Facebook tæller som ét af dine to. Det gælder din hjemmeside, din webshop, dit nyhedsbrev, din YouTube-kanal og alt andet uden for Metas verden.
Links til Metas egne apps tæller ikke. Instagram, Threads, WhatsApp og andre Facebook-opslag er gratis. Meta er da ligeglad, så længe folk bliver inde i butikken.
Links i kommentarer. I december slap de fri. Men boksen, folk ser nu, nævner udtrykkeligt “opslag og kommentarer”, og flere, der har prøvet det klassiske trick med linket i første kommentar, melder, at det nu trækker fra de samme to. Regn ikke med det trick.
Linkforkortere hjælper ikke. Et link er et link, uanset om det hedder bit.ly eller noget andet.
Ubrugte links gemmes ikke. Du får to nye hver måned, og dem du ikke brugte, forsvinder.
Affiliate-links slap fri i den første test. Om det stadig gælder, har Meta ikke sagt noget om.

Hvad koster det at købe sig fri?

Meta One til virksomheder har fire trin. Priserne er meldt ud i dollars, og den danske pris ser du først, når du starter tilmeldingen i appen. Meta skriver selv, at priser og funktioner kan variere efter land og konto. Jeg har regnet dollarpriserne om til kroner med kursen d. 19. oktober 2026 (ca. 6,66 kroner pr. dollar), så du har en idé om niveauet.

Essential, fra 14,99 dollars om måneden. Det svarer ca. til 100 kroner. Blåt flueben og beskyttelse mod kopikonti, plus adgang til Metas AI-kundeservice. Links i opslag står ikke på listen.
Advanced, fra 49,99 dollars om måneden. Det svarer ca. til 335 kroner. Her ligger “links i organiske opslag og reels” ifølge Meta selv. Oveni får du planlægning af stories 30 dage frem, eksport af dine tal, adgang for kolleger uden at dele dit kodeord og lidt flere WhatsApp-funktioner.
Expert, fra 149 dollars om måneden og Max, fra 499 dollars om måneden. Det svarer ca. til 990 og 3.325 kroner. Flere links, mere AI-kapacitet, og på det dyreste trin kan du faktisk ringe til et rigtigt menneske.

Hvor mange links du så får for pengene, har Meta ikke offentliggjort for Facebook. Social Media Today skriver, at Advanced giver fire opslag og fire Reels med link om måneden på Instagram, Expert otte og Max tolv. Andre, der har set boksen på Facebook, nævner andre tal. Regn med, at det bliver justeret undervejs.

Men lad os nu lige regne på det med de fire. 49,99 dollars for fire links er lidt over 12 dollars pr. link. Det svarer ca. til 80 kroner. Om året bliver det omkring 600 dollars, og det svarer ca. til 4.000 kroner. Pr. side. Har du en side til din butik og en til dit sideprojekt, bliver det det dobbelte. Det er da mange penge for noget, der for to år siden var gratis og helt almindeligt.

Hvorfor gør Meta det?

Jeg plejer at sige, at man forstår alt, Meta gør, hvis man husker én ting: Facebook tjener penge, når du kigger på reklamer. Hvert sekund, du bruger på medieguru.dk i stedet for i feedet, er et sekund uden reklamer. Et link ud af Facebook er altså en udgift for Meta. Det har de jo vidst længe, og derfor har link-opslag fået mindre og mindre rækkevidde i årevis.

Det kan man faktisk se i Metas egne tal. Hvert kvartal udgiver de en rapport over, hvad folk ser i feedet. For første kvartal 2026 var 98,7 procent af alle visninger i USA opslag uden link ud af Facebook. Da Meta begyndte at måle det i 2022, var andelen med link 9,8 procent. Nu er den 1,3. Link-opslaget er altså blevet kvalt stille og roligt, længe før nogen bad dig betale for det.

Og så er der den gamle plan. Allerede i 2016 forklarede Mark Zuckerberg sin trestrins-opskrift på at tjene penge på en app: Først bygger man noget, folk elsker, og så lader man virksomhederne bruge det gratis, til de egentlig ikke kan undvære det. Til sidst sælger man dem ekstra adgang. Vi er i trin tre. Det kan lyde kynisk, men det er sgu også bare ærligt.

Her er den lidt ubehagelige sandhed, som de fleste eksperter er enige om: Facebook har ikke været en god trafikmaskine i flere år. Vi er jo dovne af natur, og Facebook har brugt ti år på at lære os aldrig at klikke ud. Så når de nu sætter et loft over noget, der egentlig næsten ikke blev vist alligevel, så er det mere et spørgsmål om princip og vane end om tabte klik. Det gør det ikke mindre irriterende. Men det gør det nemmere at leve med.

Hvad betyder det for dig?

Lad mig lige dele det op, for det rammer faktisk forskelligt.

Bruger du Facebook som opslagstavle? Nyt blogindlæg, link. Ny vare i shoppen, link. Tilmelding til kurset, link. Ny åbningstid, link. Så er det dig, der mærker det. Ikke fordi de links gav kæmpe trafik, men fordi det var din rutine, og den er nu brudt.

Bruger du Facebook til at være til stede? Billeder fra værkstedet, en historie fra ugen, et svar på et spørgsmål fra en kunde, en lille video. Så ændrer det her næsten ingenting. Prøv selv at scrolle tilbage gennem din sides sidste 30 dage og tæl, hvor mange opslag der havde et link i. Jeg vil vædde på, at det for de fleste er to eller færre.

Uanset hvad er det en påmindelse om noget, jeg siger tit: Din Facebook-side er lejet jord. Udlejeren kan ændre reglerne, når de vil, og det gør de. Det eneste, du ejer, er din hjemmeside og din liste over mennesker, der har sagt ja til at høre fra dig.

Det gør du i stedet

Her er, hvad jeg selv ville gøre, hvis det var min side. Ingen af delene koster noget, og de er egentlig ikke svære.

1. Find ud af, om du er ramt

Gå ind på din side og tæl link-opslag de sidste 30 dage. Er det to eller færre, så gør du jo i princippet ingenting endnu. Vil du vide det med sikkerhed, så lav et opslag med link mere, end du plejer, og se om boksen dukker op. Du kan jo altid slette opslaget igen.

2. Brug de to links på det, der virker

De to links er en ressource, så brug dem nu klogt. Slå dit indhold op uden link først. Vent en dag eller to, og se hvilket opslag folk reagerer på. Gå så ind og redigér det bedste opslag og sæt linket ind der. Så bruger du dit link på et opslag, der allerede har bevist, at det kan holde på folk, i stedet for at skyde det af på noget, der dør i feedet efter en time. Og husk: Linkene nulstilles hver måned. Der er ingen grund til at spare dem op.

3. Flyt linket væk fra opslaget

Din Facebook-side har et felt til hjemmeside og plads til flere links i Om-sektionen. Lad være med at bruge pladsen på links til dine sociale profiler, som alligevel ingen trykker på. Brug den i stedet på en side på din egen hjemmeside, fx dinhjemmeside.dk/links, hvor du samler dit nyeste blogindlæg, dit nyhedsbrev, dit vigtigste tilbud og din bookingside. Så skriver du bare “linket ligger i vores Om-sektion” i opslaget. Du kan bruge Linktree, men en side på din egen hjemmeside giver dig kontrollen, og den er gratis.

4. “Kommentér LINK, så sender jeg det”

Det her er faktisk det bedste trick lige nu, og det er Metas eget værktøj. I Meta Business Suite kan du sætte et automatisk svar op: Når nogen skriver et bestemt ord i kommentarerne, fx LINK eller GUIDE, sender Facebook automatisk en Messenger-besked til dem med dit link. Linket ligger nemlig i beskeden og ikke i opslaget, så det tæller ikke med.

Sådan finder du det: Åbn Meta Business Suite, gå til Indbakke og find Automatiseringer. Led efter den automatisering, der sender en besked, når nogen kommenterer med et bestemt ord. Menuerne skifter navn af og til, men den ligger der. Og der er en bonus: Hver kommentar fortæller Facebook, at dit opslag er interessant, så det bliver vist til flere. Du får altså både linket ud og mere rækkevidde. Synes du ikke, det er lidt sjovt, at Meta selv har bygget vejen uden om deres eget loft?

5. Giv hele svaret i opslaget

Det gamle opslag var en overskrift og et link: “Læs mere her”. Det nye opslag er selve indholdet. Skriv de tre vigtigste pointer fra dit blogindlæg direkte i opslaget, eller lav et billede pr. pointe. Folk, der får et rigtigt svar uden at skulle klikke, husker dig. Og de kommer tilbage. Og det er jo faktisk det, du gerne vil have: at blive set, hørt og husket.

6. Sig navnet højt i din video

Reels og video har faktisk stadig god rækkevidde. Du kan ikke lægge et klikbart link i, men du kan sige “gå ind på medieguru.dk” med din egen stemme. Folk kan da godt finde ud af at google. Gør navnet på din side nemt at huske og nemt at stave, så er det halve gjort.

7. Byg din egen liste

Det her er det vigtigste punkt, og det er det, jeg selv gør. Et nyhedsbrev kan ingen sætte loft over. Når jeg sender KLUB 11 ud om fredagen, kan jeg lægge alle de links i, jeg har lyst til, og det kommer frem til alle, der har sagt ja. Ikke 1,3 procent af dem. Alle. Begynd i det små: Et felt på din hjemmeside og en god grund til at skrive sig op. Så sender du en mail, når du har noget at sige. Det er langsomt i starten. Men det er din jord, og den kan ingen leje ud til en anden.

Bonus: Threads. Metas Twitter-kopi har ikke noget loft over links lige nu. Skriver du i forvejen tekst, er den værd at prøve. Men regn med, at loftet kommer der også en dag.

Skal du bare betale?

Måske. Det afhænger af ét tal: Hvad er et klik fra Facebook værd for dig? Hvis du har en webshop og kan se i dine tal, at et link-opslag på Facebook hver uge giver salg for et par tusinde kroner, så er 49,99 dollars om måneden ikke dyrt. Det svarer ca. til 335 kroner. Så er det jo bare en annonceudgift med et andet navn.

Men hvis du betaler, fordi du er bange for at miste noget, så vent. Tjek først, hvor mange klik dine link-opslag faktisk gav de sidste tre måneder. Tallet står i Meta Business Suite under indsigter. For de fleste små virksomheder er svaret, at de ikke mister noget, som det var værd at betale for.

Og læg lige mærke til, at Advanced-pakken også indeholder andre ting, fx planlægning af stories og eksport af dine tal. Hvis du alligevel bruger de ting, kan regnestykket se anderledes ud. Men køb aldrig et abonnement af frygt. Køb det, når du kan se, hvad det giver dig.

Gør det her: Tæl dine link-opslag de sidste 30 dage, og lav en links-side på din egen hjemmeside i dag. Så er du altså klar, uanset hvornår boksen rammer dig.

Bundlinjen

Facebook har gjort det, Facebook altid gør: Først var det gratis, og nu koster det. To links om måneden er loftet, og Meta One Advanced er nøglen, hvis du vil over det. Men link-opslag har fået så lidt rækkevidde de sidste år, at de fleste små virksomheder ikke mister ret meget. Det, du mister, er en vane. Og en vane kan man ændre. Brug dine to links med omtanke, flyt resten ud i Om-sektionen og i Messenger, giv folk svaret direkte i opslaget, og byg så din egen liste. Så bestemmer du selv, hvor mange links du deler.

Brug for hjælp til at få det sat op? Ring 53 83 84 67.

Ofte stillede spørgsmål

Gælder loftet også min private Facebook-profil? Nej. Det rammer sider og profiler i professionel tilstand. Private profiler kan dele links som før.

Kan jeg bare lægge linket i en kommentar? Det kunne du i den første test. Nu nævner Metas egen boks både opslag og kommentarer, og flere, der har prøvet, siger, at kommentaren tæller med. Brug i stedet et automatisk Messenger-svar.

Bliver mine to links overført til næste måned, hvis jeg ikke bruger dem? Nej. De nulstilles altså hver måned.

Hvad koster Meta One i danske kroner? Meta har kun meldt priser ud i dollars. Omregnet svarer Essential ca. til 100 kroner og Advanced ca. til 335 kroner om måneden. Den danske pris vises, når du starter tilmeldingen i appen, og den kan afvige fra dollarprisen.

Hvad med Instagram? Her har du aldrig kunnet lægge klikbare links i opslag. Meta One Advanced giver nu et begrænset antal om måneden. Linket i din bio er stadig gratis.

Er det kommet for at blive? Meta kalder det stadig en test. Men når links i opslag står som en betalt funktion i Metas egen prisliste, ville jeg nu ikke regne med, at den bliver gratis igen.

Facebook lukker for de gratis links: To om måneden, og så skal du betale