Meta får lov at læse din hjemmeside + 4 andre nyheder du skal kende

Mediegurus Marketingnyt · 19. oktober 2026

Min kommentar

Så blev det mandag. Og mens vi andre holdt weekend, har de store platforme haft travlt med at skrive om i det med småt.

Den røde tråd i dag er faktisk ret enkel: data. Meta vil gerne kigge med på din hjemmeside, Google vil bruge folks egne apps til at vise annoncer i AI-svarene, og ChatGPT bygger stille og roligt en annoncemaskine, der ligner de andres til forveksling.

Ingen af dem råber det ud fra tagene, vel? Det står i vilkår og mails, og de regner med, at vi trykker “accepter” uden at blinke. Og vi er jo dovne af natur, så det gør vi som regel også.

Mit råd er derfor sgu ikke så kompliceret. Vid, hvad du giver væk. Og byg samtidig noget, du selv ejer. En podcast med dit eget ansigt på er et godt sted at starte, for det er dér, folk lytter lige nu.

God mandag, og skru volumen op på 11!

Dagens 5 nyheder

1. Meta får lov at læse din hjemmeside fra d. 30. oktober
2. Google tester annoncer i AI Mode, der bruger folks egne apps
3. ChatGPT-annoncerne får målinger og større billeder
4. Næsten en milliard lytter til podcast, og YouTube fører
5. Google Ads dropper kravet om hashede kundelister d. 16. november

1. 🕵️ Meta får lov at læse din hjemmeside fra d. 30. oktober

[GØR DET NU]

Det er sket: Meta har lagt nye forretningsvilkår frem, som gælder fra d. 30. oktober for alle, der bruger Facebook, Instagram, Messenger eller WhatsApp til forretning. Her står, at Meta må sende robotter ind på de hjemmesider, der hører til din virksomhedskonto, og hente indholdet. I den første udgave stod der også, at Meta må bruge det til at “træne” sine produkter, og det fik juristerne til at løfte øjenbrynene. Højt. Meta siger nu, at reglerne kun gælder annoncer og forretningsprodukter, og ifølge flere medier er træningssætningen fjernet. Men da PPC Land kiggede igen d. 18. oktober, stod den der stadig. Forvirret? Det er jeg også. Meta har ikke sagt noget særskilt om EU.

Hvad betyder det for dig? Du kan jo ikke sige ja til halvdelen. Bruger du Meta til din virksomhed efter d. 30. oktober, har du sagt ja til det hele. Meta siger, at du stadig kan styre deres robot med filen robots.txt på din hjemmeside, men det er den samme robot, der henter til både annoncer, søgning og AI. Bloker du den, så bloker du den altså til det hele.

Gør det her: Bed den, der passer din hjemmeside, om at åbne filen robots.txt i dag og se, om Metas robot (meta-externalagent) er nævnt. Tag så et bevidst valg, før d. 30. oktober tager det for dig. Det, der er slået til fra start, bliver nemlig ved med at være slået til, fordi hjernen elsker at slippe for at vælge.

Kilde: Nieman Lab · TechCrunch · PPC LandVil du have hjælp til sociale medier og annoncer? →Til toppen

2. 🔎 Google tester annoncer i AI Mode, der bruger folks egne apps

[HOLD ØJE]

Det er sket: Google er begyndt at teste annoncer i AI Mode for brugere, der selv har koblet deres Google-apps til via Personal Intelligence, fx Gmail og Kalender. Hidtil har den del været helt fri for annoncer. Det var jo også for godt til at vare. Nu kan annoncerne også tilpasses ud fra de “indsigter”, Google får fra appsene. Google lover, at annoncer ikke bygger direkte på indholdet i dine mails eller fotos, at følsomme oplysninger ikke bruges, og at annoncører aldrig får adgang til dataene. Det er en test. Google har ikke sagt, hvilke lande den kører i, så du skal ikke regne med at se den herhjemme lige med det samme.

Hvad betyder det for dig? AI-svarene bliver altså ikke ved med at være en reklamefri zone. Der er faktisk ingen nye knapper til dig som annoncør. Det er Googles maskine, der bestemmer, hvornår din annonce passer ind i en samtale. Så den annonce, der vinder, er den, der lyder som et svar og ikke som et tilbud.

Gør det her: Tag din bedste søgeannonce og skriv én ny version, der svarer på et helt spørgsmål, som hvis kunden stod ved disken og spurgte dig. Folk scroller forbi tilbud, fordi hjernen har lært at sortere dem fra, men et svar opfatter den som hjælp.

Kilde: Search Engine Land · GoogleVil du have hjælp til sociale medier og annoncer? →Til toppen

3. 💬 ChatGPT-annoncerne får målinger og større billeder

[VENT]

Det er sket: OpenAI bygger videre på annoncerne i ChatGPT. Annoncørerne får en ny side med overblik over konverteringer, ugentlige mails med resultater og flere eksterne målepartnere. Samtidig testes større billedannoncer på computer og mobil, og et format med flere billeder, der vises, når folk laver billeder i ChatGPT. Det sidste starter med udvalgte annoncører i USA, og OpenAI har ikke delt resultater eller en tidsplan.

Hvad betyder det for dig? Se, ChatGPT er ved at få den samme værktøjskasse som Meta og Google: billeder, sporing og rapporter med det hele. Der er ikke meldt noget om annoncer i Danmark, så du kan ikke lige købe dig ind endnu. Men når det sker, vinder de, der allerede har styr på deres målinger.

Gør det her: Tjek, at din hjemmeside faktisk måler de handlinger, du lever af: køb, bookinger og henvendelser fra kunderne. Prøv lige at kigge. Kan du ikke se dem i Google Analytics i dag, så kan du heller ikke se, om en ny annoncekanal virker i morgen.

Kilde: Search Engine Land · OpenAIVil du have hjælp til sociale medier og annoncer? →Til toppen

4. 🎙️ Næsten en milliard lytter til podcast, og YouTube fører

[GØR DET NU]

Det er sket: Analysehuset MIDiA Research anslår, at der var omkring 965 millioner månedlige podcastbrugere i verden i slutningen af 2025. YouTube er den største platform med 308 millioner brugere, cirka 32 procent af markedet, og den voksede også mest sidste år. Spotify er nummer tre globalt, men står stærkt i Norden. Apple Podcasts ligger nummer fire.

Hvad betyder det for dig? Podcast er ikke længere kun noget, man hører. Folk ser den jo også. Har du en podcast, der kun ligger som lyd? Så mangler du altså den største platform af dem alle. Og her i Danmark, hvor Spotify står stærkt, giver det mening at være begge steder.

Gør det her: Sæt telefonen på et stativ, når du optager næste afsnit. Læg så videoen på YouTube. Færdig. Det behøver altså ikke være flot. Det skal bare være dig, og det er faktisk det, folk kommer for. Som gammel radiomand siger jeg det lidt nødigt, men vi stoler mere på folk, vi kan se i øjnene, fordi ansigtet afslører, om de mener det. Vil du have en hånd med at komme i gang, så kig på min side om podcast.

Kilde: MIDiA ResearchVil du have hjælp til din podcast? →Til toppen

5. 🔐 Google Ads dropper kravet om hashede kundelister d. 16. november

[HOLD ØJE]

Det er sket: Google har sendt en mail til annoncører om, at Data Manager fra d. 16. november ikke længere kræver, at kundedata som mails og telefonnumre er “hashet” før upload. Hashing betyder, at oplysningerne laves om til en kode, der ikke kan læses tilbage. I stedet tager Google imod krypterede data og pakker dem selv ud i et lukket miljø for at matche dem bedre. Det gælder kundelister og forbedrede konverteringer. Der er endnu ingen officiel hjælpeside, kun mailen.

Hvad betyder det for dig? Uploader du kundelister til Google Ads, flytter en del af arbejdet fra dig til Google, og det kan give flere match. Men har du skrevet i dine GDPR-papirer, at kun hashede data forlader huset, så passer den beskrivelse måske ikke længere efter d. 16. november. Bruger du ikke kundelister? Så kan du roligt lade den her ligge.

Gør det her: Bruger du kundelister, så skriv din nuværende matchrate ned i dag. Ja, i dag, så du kan sammenligne bagefter. Og giv lige den, der står for jeres persondata, et prik om datoen.

Kilde: PPC LandVil du have hjælp til at blive fundet på Google? →Til toppen

---

På fredag i KLUB 11 får du min opskrift i fem trin på din første videopodcast med bare en telefon og et stativ. Og så får du den ene linje til din robots.txt, der bestemmer, om Metas robot må kigge med på din hjemmeside.

Meld dig ind i KLUB 11 på medieguru.dk/klub-11/

Brug for hjælp til at omsætte det? Ring 53 83 84 67.