Instagram straffer ikke AI-indhold + 4 andre nyheder du skal kende

Mediegurus Marketingnyt · 20. oktober 2026

Min kommentar

Så blev det tirsdag, og kaffen var knap nok kold, før Instagram-chefen svarede på det, rigtig mange har gået og spekuleret over: AI-indhold bliver ikke straffet på rækkevidden, bare fordi det er lavet med AI.

Men læs lige det med småt. Han er samtidig “meget bekymret” over folk, der bruger AI til at kopiere andres arbejde, og mærkningen af AI-indhold er på vej. Så det er jo ikke ligefrem fri bane.

Den røde tråd i dag er, at algoritmerne bliver hurtigere og skarpere til at sortere os. Meta lader dig give hver annonce sin egen målgruppe, Google tester at løfte dine opslag op på Google-profilen, og ChatGPT tester shoppingannoncer, hvor én webshop får hele boksen for sig selv.

Samtidig falder søgning som trafikkilde for nyhedssites i Nordamerika. Det, du selv ejer, som din mailliste og dine faste læsere, bliver altså mere værd for hver måned, der går.

Så skru op for det ægte. Det er stadig det, folk husker.

Dagens 5 nyheder

1. Instagram straffer ikke AI-indhold, men mærkningen kommer
2. Meta lader hver annonce få sin egen alder og sit eget køn
3. Google tester dine opslag højere oppe på Google-profilen
4. ChatGPT tester shoppingannoncer, hvor én webshop får hele boksen
5. Søgning giver kun 12 procent af trafikken til nyhedssites

1. 🤖 Instagram straffer ikke AI-indhold, men mærkningen kommer

[HOLD ØJE]

Det er sket: I sin ugentlige spørgerunde på Instagram sagde Adam Mosseri, at Instagram ikke skruer ned for rækkevidden af indhold, bare fordi det er lavet med AI. På Threads skrev han samtidig “I am very worried about this trend” om folk, der bruger AI til at kopiere kunstnere og skabere. Instagram vil sætte flere AI-mærkater på og opfordre skabere til selv at mærke deres AI-indhold. Der er ingen dato på.

Hvad betyder det for dig? Du må altså gerne bruge AI til billeder og video til din virksomhed. Det har jeg det faktisk fint med. Men indhold, der ligner en kopi af en andens stil eller idé, er præcis det, Instagram nu kigger efter. Og når mærkerne for alvor kommer, kan de påvirke, hvor meget folk stoler på dit opslag.

Gør det her: Slå AI-mærkaten til under avancerede indstillinger, når et opslag er lavet med AI, og vis mindst ét ægte billede af dig selv eller dine folk om ugen. Folk stoler mere på det, de kan se er ægte, fordi hjernen hele tiden scanner efter, om nogen prøver at snyde den.

Kilde: Adam Mosseri på Threads · Til toppen

2. 🎯 Meta lader hver annonce få sin egen alder og sit eget køn

[HOLD ØJE]

Det er sket: Meta åbnede d. 19. oktober en ny mulighed i sit Marketing API, som de kalder “Choose an audience for each ad creative”. Inden for samme annoncesæt kan hver annonce nu få sin egen aldersgruppe og sit eget køn. Indtil videre kan kun partnere, der arbejder via API’et, teste det. Det kan ikke kombineres med Advantage+ målgruppe, og annoncesættet skal stå åbent for begge køn.

Hvad betyder det for dig? Det er faktisk ret smart. Du kan snart vise den unge kunde én video og den ældre kunde en anden uden at dele dit budget op i flere annoncesæt. Det er ikke i Annoncestyring endnu, og Meta har ikke sagt, hvilke lande det gælder. Så det er noget, du lige skal være klar til, ikke en knap du kan trykke på i dag.

Gør det her: Tag din bedste kampagne og skriv to versioner af budskabet nu: én til de 25-40-årige og én til de 50+. Så er du klar, når funktionen lander. Vi reagerer nemlig stærkest på reklamer, hvor vi kan spejle os selv i personen eller situationen.

Kilde: Meta for Developers · Til toppen

3. 📍 Google tester dine opslag højere oppe på Google-profilen

[GØR DET NU]

Det er sket: Google tester at flytte opslagene fra virksomheders Google-profil højere op i boksen ved siden af søgeresultaterne. Siden 2018 har de stået helt nede i bunden. Opslagene hopper op og ned i perioder, og d. 19. oktober stod de højt oppe. Det er en test, og Google har ikke bekræftet noget.

Hvad betyder det for dig? Rykker opslagene op, er de jo pludselig noget af det første, kunden ser, når de søger på dit firmanavn. Og et opslag fra marts med sommertilbud ser ikke ligefrem friskt ud i oktober.

Gør det her: Læg et nyt opslag på din Google Business-profil i dag med et ægte billede og én konkret ting, kunden kan gøre, fx ringe eller booke en tid. Friske opslag viser, at der er liv i butikken, og vi vælger jo helst den, der ser ud til at have travlt.

Kilde: Search Engine Roundtable · Til toppen

4. 🛒 ChatGPT tester shoppingannoncer, hvor én webshop får hele boksen

[HOLD ØJE]

Det er sket: ChatGPT tester en ny slags shoppingannonce nederst i svarene. Boksen viser kun produkter fra én webshop, med butikkens navn og ikon øverst og små produktkort med navn og pris nedenunder. Testen blev set d. 19. oktober, og det er ikke oplyst, hvilke lande den kører i.

Hvad betyder det for dig? Det er faktisk ret interessant for webshops. Når hele boksen tilhører én butik, står konkurrenten ikke lige ved siden af og byder lavere. Der er endnu intet om annoncer i ChatGPT i Danmark, så du kan ikke købe pladsen i dag. Men AI-assistenterne er tydeligvis på vej ind i indkøbskurven.

Gør det her: Tjek, at dine vigtigste produkter har et klart navn og en synlig pris på din hjemmeside og i dit produktfeed, så en AI let kan læse dem. Vi køber hellere, når vi ikke skal sammenligne, for for mange valg gør os usikre.

Kilde: Search Engine Watch · Til toppen

5. 📉 Søgning giver kun 12 procent af trafikken til nyhedssites

[HOLD ØJE]

Det er sket: Chartbeat, der måler trafikken på et stort netværk af nyhedssites, har lagt tallene for 3. kvartal ud. I Nordamerika kom 12 procent af sidevisningerne fra søgning, mod 21 procent året før, og søgetrafikken faldt eller stod stille i alle regioner. I Nordeuropa kom 59 procent af sidevisningerne fra loyale læsere, den højeste andel i målingen.

Hvad betyder det for dig? Okay, det er nyhedssites og ikke din webshop, men retningen er sgu den samme: AI-svar og svarbokse tager klikket, før folk når frem. Det, der holder, er de mennesker, der kommer direkte, fordi de kender dig.

Gør det her: Sæt en tilmelding til dit nyhedsbrev på din mest besøgte side i dag. Vi vender tilbage til det, vi har sagt ja til, fordi vi gerne vil være konsekvente over for os selv.

Kilde: Chartbeat · Til toppen

---

På fredag i KLUB 11 får du det psykologiske trick, der forklarer, hvorfor ægte billeder slår AI-billeder, og en tjekliste til at gøre dine produkter lette at anbefale for ChatGPT og Google.

Meld dig ind i KLUB 11 på medieguru.dk/klub-11/

Brug for hjælp til at omsætte det? Ring 53 83 84 67.