Rebranding:
når det gamle ikke passer.
Du har udviklet dig, men dit brand er stået stille. Rebranding er at give din virksomhed et udtryk, der passer til den, du er i dag. Uden at miste det, folk kender dig for.
Marketingparaplyen · Branding
Én del af branding
Rebranding er en del af branding. Det virker bedst sammen med de andre, så her kan du se, hvor det passer ind.
Forklaret kort
Hvad er rebranding?
Rebranding er at ændre din virksomheds brand: navnet, logoet, den visuelle identitet, budskaberne eller positionen. Det kan være en lille opfriskning eller en helt ny identitet.
Der er to niveauer. En opfriskning moderniserer udtrykket, men bevarer genkendelsen: et strammere logo, nye farver, ny hjemmeside. En fuld rebranding ændrer selve positionen og ofte også navnet.
En rebranding er en stor beslutning. Den kan give nyt liv, men den kan også koste genkendelse. Da Tropicana i 2009 skiftede sin velkendte emballage ud, faldt salget så meget, at de vendte tilbage til den gamle. Derfor skal du vide, hvorfor du gør det.
Hvornår?
Gode og dårlige grunde
Rebranding skal løse et problem, ikke bare tilfredsstille en lyst til noget nyt.
Gode grunde
- Du er vokset fra detBrandet passer ikke til det, du laver nu.
- Ny målgruppeDu vil nå nogle andre end før.
- FusionTo virksomheder bliver til én.
- Forældet udtrykDet ser gammelt ud og skader tilliden.
Dårlige grunde
- Du er træt af detDu har set det tusind gange. Det har kunderne ikke.
- Ny chefEt nyt ansigt er ikke en grund i sig selv.
- Konkurrenten gjorde detDet er deres problem, ikke dit.
- Skjule problemerEt nyt logo løser ikke dårlig service.
Du bliver træt af dit brand længe før dine kunder. Det er ikke i sig selv en grund til at skifte.
Sådan bruger du det
Kom i gang i fem trin
En god rebranding er en plan, ikke bare et nyt logo.
- 01
Find grunden
Hvad er problemet, og hvordan skal rebrandingen løse det?
- 02
Find det, der skal blive
Hvad kender folk dig for, som du ikke må miste?
- 03
Lav strategien først
Position, budskab og tone før design. Læs om brandpositionering
- 04
Design og test
Ny identitet, testet på rigtige kunder, før den rulles ud.
- 05
Rul ud med en plan
Alle steder på én gang. Og skifter du domæne, skal gamle adresser sende videre til de nye.
Tjekliste
Det skal skiftes
En rebranding rammer flere steder, end du tror. Lav en liste.
- OnlineDigitalt
Hjemmeside, sociale profiler, Google-profil og mailsignaturer.
- TrykFysisk
Visitkort, skilte, biler, tøj og emballage.
- DokumenterInternt
Tilbud, fakturaer, præsentationer og kontrakter.
- TeknikSEO
Omdirigering fra gamle til nye adresser, hvis noget flytter.
- KommunikationFortælling
Fortæl kunderne hvorfor. Gør skiftet til en historie.
Undgå dem
Fire klassiske fejl
Kun et nyt logo
Hvis intet andet ændrer sig, ændrer opfattelsen sig heller ikke.
At smide alt ud
Behold det, folk genkender. Ellers starter du forfra.
Halv udrulning
Nyt logo på hjemmesiden og gammelt på bilen ser rodet ud.
At glemme SEO
Ændrer du adresser eller domæne uden omdirigering, mister du placeringer på Google.
Det kan jeg hjælpe med
Fra gammelt til nyt, uden at miste det gode
Jeg hjælper dig med at finde ud af, hvad der skal ændres, og hvad der skal blive, og ruller det hele ud.
Strategi
- AnalyseHvad virker, og hvad virker ikke?
- PositioneringHvor skal brandet hen?
- Tone of voiceHvordan skal det lyde?
- UdrulningsplanHvad, hvornår og i hvilken rækkefølge.
Udførelse
- Ny identitetLogo, farver, typografi og designguide.
- HjemmesideNy side eller opdatering af den gamle.
- MaterialerTryksager, skabeloner og grafik.
- LanceringFortællingen om skiftet til kunderne.
Spørgsmål
Det bliver jeg tit spurgt om
Hvor tit skal man rebrande?
Sjældent. De fleste stærke brands justerer løbende og laver kun store skift hver 10. til 15. år, eller når virksomheden ændrer sig markant.
Mister jeg mine kunder?
Ikke hvis du gør det rigtigt. Behold det, de kender dig for, og fortæl dem, hvorfor du skifter.
Hvad sker der med min Google-placering?
Den kan holdes, hvis du laver omdirigeringer fra gamle adresser til nye. Det er noget af det vigtigste at huske.
Skal jeg skifte navn?
Kun hvis navnet er et reelt problem. Et navn er dyrt at skifte og tager lang tid at bygge op igen.
Jeg kan hjælpe dig
Lad os give dit brand et udtryk, der passer til den, du er i dag.
Ring, så tager vi en uforpligtende snak om, hvor du står, og hvad der giver mening for dig.